Sloboda vo vyjadrení kreativity. Pokrok, technológie a dizajn. A práve jadrom inovácie je kreativita. (R)evolúcia zas núti ľudí premýšľať inak. Aj v tomto zmysle sa niesol milánsky Design Week, na ktorom predstavil Seletti unikátnu inštaláciu v spolupráci s IQOS.
Sevorotalianska metropola už tradične zhromažďuje na jednom mieste to naj z módy a dizajnu. Milánsky týždeň módy (Milan Design Week), ktorý sa konal od 8. do 13. apríla, predstavil skutočné chuťovky v oblasti dizajnu a ponúkol aj netradičné spojenia inovácií, technológií a umenia. Značka bezdymových zariadení IQOS, ktorá spadá pod spoločnosť Philip Morris International, sa spojila s priekopníckou talianskou dizajnérskou značkou Seletti. Spoločne predstavili jedinečný projekt „Curious X: Sensorium Piazza“ – originálnu umeleckú inštaláciu, ktorá už ako napovedá, spája umenie s technológiami. Seletti sa prezentuje odvahou, porušuje klasické dizajnové pravidlá, využíva prvky pop-artu spolu s iróniou a prináša svoj charakteristický manuskript. Ten sme nakoniec videli aj my – námestie plné animácií, farieb a kontrastov, kde sa môžete cítiť slobodný, aby ste vyjadrili svoje pocity.
„Zvedavosť je hnacím motorom za týmto celým. Talianske námestia sú miesta, kde každý začína svoju cestu, kde sme súčasťou skúseností a tie sú založené na zvedavosti,“ povedal počas uvedenia inštalácie ikonický taliansky dizajnér Stefano Seletti a dodal, že pre neho osobne je veľmi zaujímavé, ako sa na tabak mohol pozrieť aj z druhej strany.
Bryson Thornton, riaditeľ globálnej komunikácie Philip Morris International, vníma prepojenie bezdymovej vízie PMI a vytvorením inštalácie Curious X: Sensorium Piazza ako niečo, čo ľudia nebudú očakávať. „Najjednoduchší spôsob, ako to môžem opísať, že tu máte dve značky a spolupráca nie je ničím výnimočná. Ale keď počujete o IQOS a Salettim, možno si pomyslíte, to je neočakávané. Presne to je zámer. Snažíme sa pomôcť ľuďom očakávať neočakávané. Ale keď pôjdete trochu hlbšie a uvedomíte si, že v rámci svojich vlastných kategórií a odvetví sú to dve značky, ktoré prevzali konvenčné a urobili ho výnimočným nekonvečným, vzali každodennosť a urobili z toho inšpiráciu, či už je to v našom vlastnom priestore tabakového priemyslu alebo v priestore dizajnu a domácich potrieb. Osobne som fanúšikom značky Saletti už dlho, mám niekoľko vlastných kúskov, milujem napríklad ich lampy,“ poznamenáva Thornton a dodáva: „Predtým, ako sme kedy hovorili o spolupráci, to len dáva zmysel, keď máte dve značky, ktoré sa správajú nebojácne, odvážne. V tomto prípade máte dve značky, ktoré majú naozaj záujem vziať niečo, čo je obyčajné, a urobiť z to niečo výnimočné,“ opisuje.
PMI je o komunite, námestie je centrom diania a komunít a Brysona Thorntona sa pýtame aj na to, či tu na tomto mieste vidí komunitu dospelých užívateľov IQOS. „Myslím si, že máte absolútnu pravdu. Keď sa zamyslíte nad tým, čo sme tu urobili, keď sme vzali niečo tak tradičné, ako je talianske námestie, niečo tak kvintesenciálne, ako je talianske námestie, a zmenili sme to, viete, urobili sme z toho stále niečo, kde sa ľudia môžu stretávať a rozprávať a tešiť sa. A zároveň je to miesto, kde si chcete vypočuť príbeh a byť súčasťou tohto príbehu, to je to, čo my naozaj chceme. Ľudia tu môžu vidieť sami seba, môžu sa tu odfotiť a ukázať sa spolu s ostatnými vytvorenými umeleckými dielami. Je to komunita ľudí a ďalšie umelecké dielo. Je to silné,“ uzavrel Bryson Thornton.
Zvedavosť je iskra – podnecuje objavovanie a pozitívnu zmenu
Zvlášť treba vyzdvihnúť slovíčko „Curious“ – pretože práve ono predstavuje víziu PMI. Ako samotná spoločnosť hovorí, u nich vo firme neustále riešia otázky: „Čo keby? Prečo nie?“. Symbolizuje to zároveň fakt, že PMI sa nevyhýba novým a lepším objavom. „Je to aj preto, že veríme v čaro transformácie a zvedavosti, ktoré inšpirujú naše spoločné chvíle. Zvedavosť je to, čo nás poháňa k objavovaniu za hranicami známeho a poháňa našu snahu o budúcnosť bez cigariet,“ odznelo počas slávnostného uvedenia inštalácie pre novinárov z celej Európy. Naša redakcia, samozrejme, nemohla na tejto akcii chýbať.
A kým Curious X buduje na myšlienke, že zvedavosť je hnacím motorom akejkoľvek zmeny, tak cieľom inštalácie je taktiež ponúknuť inšpiratívne zážitky stále rastúcej komunite dospelých užívateľov bezdymových produktov IQOS, ktorých je na celom svete už okolo 32 miliónov.
Tradičné talianske námestie
Sensorium Piazza je v podstate odvážna reimaginácia tradičného talianskeho námestia, kde sa ľudia stretávajú, zapájajú a spájajú, premosťujúc fyzický svet do nečakanej digitálnej dimenzie. V nej sa umenie a technológie prelínajú a vytvárajú zmysluplné a výnimočné interakcie. Sensorium Piazza je ovplyvnená Selettiho charakteristickým prístupom k prepájaniu klasickej a súčasnej estetiky a vášňou spoločnosti IQOS inovovať nad rámec bežného. Rozvíja sa ako dynamické a neustále sa meniace digitálne plátno, ktoré formovali spomienky na interakcie v reálnom živote. Spomienky sa ozývajú prostredníctvom pohlcujúcej zvukovej krajiny a podmanivých vôní. Toto všetko podnietilo publikum, aby sa aktívne zapojilo a zanechalo svoju osobnú stopu vo vnútri inštalácie.
Dva zásadné uhly pohľadu: Revolúcia a status quo
Pýtate sa, prečo sa spoločnosť PMI prepojila so značkou Seletti? Je to aj preto, že ikonická značka verí, že (r)evolúcia je jediným riešením – a spoločne sa oslobodíme od konvencií kreativity, aby sme priniesli niečo skutočne neočakávané, preskúmali nové možnosti za hranicami tradičného dizajnu – a nakoniec -spochybnili status quo.
Sensorium Piazza je odvážnym pretvorením tradičného talianskeho námestia ako multizmyslového priestoru, kde sa návštevníci stretávajú, zapájajú a spájajú. Námestie je viac než len fyzickým a digitálnym priestorom a je živým úložiskom spojenia ľudí, absorbovanie a odrážanie spomienok, hlasov a charakterov tých, ktorí tadiaľto prešli.
Počas inštalácie sme si vypočuli viacero odkazov. „IQOS prináša svoju filozofiu inovácií poháňaných zvedavosťou a povzbudzuje návštevníkov ísť nad rámec pasívneho pozorovania a zapojiť sa do digitálneho prostredia novými a interaktívnymi spôsobmi. Prostredníctvom pohlcujúcich zvukových plôch, podmanivých vôní a interaktívnych umeleckých diel – Sensorium Piazza pozýva návštevníkom vstúpiť do tohto vyvíjajúceho sa príbehu – stretnúť sa, zapojiť sa a spojiť sa novým zmyslovým spôsobom. Tu, jednoduché interakcie zanechávajú stopu a každý návštevník sa stáva súčasťou jej trvalého odtlačku. Sensorium Piazza premieňa publikum z divákov na prispievateľov,“ uvádza na záver PMI.
O značke Seletti
Seletti odvážne redefinuje predmety každodennej potreby tým, že do nich vnáša hravú predstavivosť a umelecký talent, transformuje obyčajný dizajn na živú oslavu kreativity, ktorá spochybňuje konvencie a inšpiruje radosť. Táto filozofia stelesňuje bezhraničnú zvedavosť a kladie dôraz na neustály výskum a originalitu, pričom sa snaží vytvárať funkčné a umelecké výrobky. Spája kultúrne príbehy so súčasným dizajnom a ukazuje, ako môže tento umelecký prístup zlepšiť náš každodenný život tým, že premieňa všedné predmety na pútavé konverzačné predmety, ktoré vyvolávajú emocionálne spojenie
Nové projekty! Predstavením inštalácie v Miláne to však nekončí. PMI spolu so značkou Seletti oznámili aj celoročnú spoluprácu, postupne počas roka predstavia ďalšie projekty, ktoré majú pripravené.
Bezdymové zariadenia nie sú bez rizika. Dodávajú nikotín, ktorý je návykový a sú určené výhradne pre dospelých, ktorí by inak pokračovali vo fajčení alebo užívaní iných nikotínových výrobkov.
Foto: PMI
